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高考指向畫風有變,教輔市場怎么跟?

2020-06-24 16:47 來源: 責編:覃子喻

摘要:
2020年第一季度整體零售市場同比下降14.92%。另有相關數據顯示,教輔類圖書銷量僅在疫情最為嚴峻的2月出現下滑,3月恢復增長,一季度整體上升2.80%。

    【CPP114】訊:今年高考因疫情推后一個月,牽動著國人的神經。近年,國家出臺多項政策推動高中教育改革——2019年12月,教育部考試中心發布《中國高考評價體系》;2019年6月,國務院辦公廳印發《關于新時代推進普通高中育人方式改革的指導意見》和《關于深化教育教學改革全面提高義務教育質量的意見》;2018年1月,教育部發布《普通高中課程方案和語文等學科課程標準(2017年版)》,同時啟動義務教育課程標準的修訂。教育改革作為系統工程,出版是其中關涉的重要一環。疫情帶來的開學時間延遲、居家網上學習、中高考推遲以及高中教育、考試等一系列變化,給相關書企帶來哪些影響?


  中高考時間推后 教輔出版何為


  近期,北京等地疫情反彈,大、中、小學開學日期再度后延,在線上課成為疫情期間的學習常態,直接導致教輔圖書成為“剛需”。在上半年圖書市場整體下降的情況下,教輔類一枝獨秀。


  商報·奧示數據顯示,2020年第一季度整體零售市場同比下降14.92%。另有相關數據顯示,教輔類圖書銷量僅在疫情最為嚴峻的2月出現下滑,3月恢復增長,一季度整體上升2.80%。在教輔二級類別中,小學同步類和課外文教讀物類同比也呈現正增長,其中小學同步類一季度同比增長率最高,為41.02%。京東大數據研究院發布的數據也顯示:今年1~3月份圖書總成交額較去年同期呈現持續增長趨勢,其中教輔品類增長最快。渠道方面,教輔類圖書之前十分依賴線下書店的銷售,而今年一季度線下書店出現明顯負增長。與之相反,在網店渠道增長相當可觀,今年一季度同比增長達43.75%。


  多位受訪者表示,受今年開學時間推遲影響,有些學校或家長并未訂購上半學年教輔,這對教輔市場產生不小的影響。應對疫情沖擊,出版策劃機構積極作為,不僅發力策劃、發行等環節,還積極承擔社會責任,免費推出豐富多彩的數字資源。


  “正月初六上班后,我預測疫情下學校存在教學困難與需求,組織世紀金榜高端策劃力量全力攻堅,開發網上高中、初中、小學數字課程資源,免費向全國師生開放;同時向湖北黃岡地區免費贈送學生急需的教學輔導圖書。應對中考高考延遲,世紀金榜課程開發和教學軟件開發 ‘雙劍齊發’,還邀請全國教考專家舉行世紀金榜高考、中考全國公益講座直播,近二十萬師生受益。”世紀金榜集團股份有限公司董事長張泉告訴記者。


  北京師范大學出版集團旗下北京京師普教文化傳媒有限公司副總編輯賈靜告訴記者,疫情對銷售渠道以及書店等賣場的影響較大,公司及時調整思路,加大了線上宣傳推廣的力度,除與各電商平臺更多合作之外,組織多次公益講座和直播帶貨活動,積極擴大圖書品牌的宣傳,探討社群運營和營銷方式多元化。“產品研發上更加重視相關學科核心素養讀物的策劃和出版,在小學思維訓練市場積累的基礎上,及時推出了‘中學思維訓練叢書’,語文學科方面持續打造‘新課標整本書閱讀’圖書品牌。”


  山東智樂星教育科技股份有限公司董事長高勁濤表示,疫情和中高考推遲,推后了教輔策劃的前期調研工作,也勢必影響策劃、研發的全流程工作,后期的推廣、銷售也會產生連鎖反應。智樂星充分利用分級營銷網絡收集用戶信息,建立線上交流群,在線上積極開展前期的調研及后期推廣工作,線下以學科為單位組織小范圍、一對一的溝通式實地調研,力求高效、精準。同時建立CRM用戶管理系統,通過公眾號及入口圖書引流,把用戶信息整合到平臺上來,加強與用戶的實時互動,為應對未來常態化的疫情及在線教育企業的降維打擊未雨綢繆。


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